Avril 2023
« L’innovation est un acte d’amour »*
Lorsqu’il s’agit d’apporter consciemment de la valeur au monde (par notre travail, les causes que nous défendons, etc.), nous devons y mettre beaucoup de cœur, d'énergie et de temps. Ce sont certaines de nos ressources les plus précieuses et les plus limitées, réunies, mais nous le faisons. Par amour, par volonté d’apporter de la valeur au monde. Parce que nous voulons que l’amour dure toujours, nous avons axé cette infolettre sur ces «rebelles» qui consacrent leur acte d’amour à rendre les industries à fortes émissions plus responsables.
On espère que cela vous donnera des idées!
Sachez que cette infolettre a été pensée et rédigée par notre équipe à Hong Kong. Désormais, nous solliciterons tour à tour chacun de nos bureaux, depuis les trois continents où ils se trouvent, pour favoriser une grande pluralité de visions.
* Traduction de «Innovation is an act of love». Le designer légendaire Mauro Porcini (CDO chez PepsiCo) a animé une conférence incroyable à MarketingPulse au début du mois à Hong Kong. L’équipe de Camden ne peut s’empêcher de penser à cette citation, alors autant la partager. Nous vous en remercions.
Une lecture s’impose
On se rapproche!
Le très sophistiqué (et massif!) marché chinois pourrait être la solution pour rendre l’industrie mondiale du voyage plus durable. Sans simplifier à l’extrême, il y a deux raisons frappantes à cela : premièrement, la population chinoise est très consciente de l’impact environnemental des voyages et, deuxièmement, elle a la masse critique et le pouvoir d’achat nécessaires pour faire évoluer ses pratiques dans la bonne direction. Le défi auquel est confrontée l’industrie du voyage est le suivant : le marché chinois n’est pas nécessairement disposé à payer le prix fort pour une option plus viable. Une difficulté à surmonter pour les spécialistes du marketing.
Réduire l’impact de l’industrie agroalimentaire
Peggy Chan, Montréalaise établie à Hong Kong, est une pionnière de la durabilité qui met en pratique les principes des systèmes alimentaires régénérateurs. En tant que consultante, elle aide les entreprises de restauration à prendre des mesures pour intégrer des solutions responsables, qu’il s’agisse d’incorporer des recettes à faible empreinte dans leur menu ou de développer des relations directes avec des exploitations agricoles et d’autres fournisseurs. Voici un article riche en nutriments, d’origine locale et non transformé.
Saisir le moment
La recherche d’équilibre
Camden sert un grand nombre de marques géniales de la catégorie Aliments et boissons, mais aujourd'hui nous aimerions mettre en lumière 1883 Maison Routin. Notre bureau de Hong Kong soutient la marque française haut de gamme dans sa stratégie numérique et la planification du contenu social pour le marché chinois très prometteur. Un véritable exercice d'équilibriste entre le respect de la marque et l'adaptation à un tout nouveau marché.
En chiffre
1,5 KG
Une peinture si légère qu’elle rend les avions plus économes en énergie. Actuellement, la peinture utilisée sur un Boeing 747 ajoute 500 kg au poids total de l’avion. Si l'on utilisait de la peinture plasmodique mise au point par des chercheurs de l'Université de Floride centrale pour recouvrir exactement le même avion, celui-ci ne pèserait que 1,5 kg de plus. De quoi changer la donne.
Source
Écouter attentivement
Le placébo vert
Un panel réunissant des professionnel·les de la mode et de l’investissement pour discuter des solutions à l’écoblanchiment (greenwashing en anglais)
